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title: "廣告推廣：SEM 關鍵字廣告與 SEO 搜尋引擎優化"
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published: 2026-09-05
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phone: +85294786868
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# 廣告推廣：SEM 關鍵字廣告與 SEO 搜尋引擎優化

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# 廣告推廣：SEM 關鍵字廣告與 SEO 搜尋引擎優化

 24小時服務。讓正在搵緊你服務的客人，第一時間搵到你。

 

 

 
 
 
 
 
 

 
 
 

## 讓客戶主動找你

 橫額廣告與電郵廣告的年代已經過去：訪客會直接略過，甚至用工具封鎖。今日客人的行為模式相反——有需要的時候，自己去搜尋。無論是「網頁設計價錢」、「網頁寄存邊間好」，還是「伺服器租用 香港」，出現在他們搜尋結果的那一刻，就是最有價值的曝光。

 搜尋推廣與其他廣告最大的分別，在於**意圖**。看到橫額廣告的人未必有需要；主動搜尋的人，往往已經處於比較與準備購買的階段。過去我們花大量時間去尋找目標客戶，現在應該做的，是讓有需要的客人主動來找你。

 我們提供的，就是這條路徑上的兩件事：付費的[搜尋引擎推廣（SEM）](#sem)，與長線累積的[搜尋引擎優化（SEO）](#seo)；再配合可以承接查詢的[網頁設計](/webdesign)與穩定的[網站寄存](/storage)。

 

 
 
 

## 香港搜尋市場實況：預算應該放在邊度？

 投放廣告之前，先要知道香港人實際上用邊個搜尋引擎。以下為 Statcounter 於 2026 年 8 月的香港市場數據。

 

### 整體搜尋引擎市佔率

 Google 約 90.96%、Bing 約 3.24%、Yahoo! 約 3%、其他（包括 Yandex、Baidu 等）合共約 2%。換言之，香港的搜尋流量高度集中於 Google。

 

### 手機與桌面的差異

 手機端 Google 約 94.08%，Yahoo! 約 2.36%，Bing 只有約 0.63%；桌面端 Google 約 86.55%，Bing 升至約 6.93%，Yahoo! 約 3.92%。如果你的客戶多數在辦公室用電腦搜尋（例如 B2B、企業採購），Bing 與 Yahoo 的補充價值會比消費品行業高。

 

### Yahoo 搜尋其實由 Bing 提供

 自 2009 年 Yahoo 與 Microsoft 達成搜尋協議後，Yahoo 搜尋結果主要由 Microsoft Bing 生成。所以規劃預算時，Yahoo 與 Bing 應視為同一個生態系統，而不是兩個獨立渠道。

 

### 實際建議

 主力預算放 Google 搜尋廣告；如行業競爭激烈、Google 每次點擊成本偏高，可將部分預算分流至 Yahoo／Bing 測試，因競爭較少，單次點擊成本有機會較低。實際比例需按行業與測試結果調整。

 

 
 
 

## Search Engine Marketing（SEM）搜尋引擎推廣

 「關鍵字廣告」就是當用戶搜尋自己有需要及感興趣的資料時，你的產品及服務第一時間顯示的廣告。消費者於購買產品或服務之前，很大機會都會上網搜集資料，特別是 Yahoo 及 Google，這時他們的購買欲非常強烈。如果您能把握先機，於 Yahoo、Google 搜尋結果顯示，絕對可以成功吸引客戶到您的網站，做到品牌宣傳的效果之餘，更能為您帶來生意。

 我們最希望能為你帶來無限商機，因此我們的服務是與別不同以及願意承擔。**我們保證客戶廣告24小時在線，否則有退款機制，不成功不收費！**

 

### SEM 適合什麼情況

 新網站剛上線、需要短期內取得查詢、推出限時優惠或新產品線、進入新市場測試需求、或旺季前後要快速搶佔曝光。這些情況下，等待自然排名累積並不現實，付費廣告可以即時補上。

 

### 廣告排名不只看出價

 很多客戶以為出價高就一定排前，實際上 Google Ads 的廣告排名（Ad Rank）會同時計算競投當刻的廣告品質，包括預期點擊率、廣告與搜尋字詞的相關性，以及到達網頁（landing page）的體驗。品質評分較高的廣告，往往能以較低的每次點擊成本取得更好位置——換句話說，把網站與落地頁做好，本身就是慳廣告費的方法。

 

### 關鍵字要分意圖去買

 同樣是搜尋，「網頁設計」屬於了解階段，「網頁設計價錢」開始有比較意圖，「新蒲崗 網頁設計公司」則接近成交階段。我們會把關鍵字按意圖分組，避免把預算全部押在成本最高、意圖最模糊的大詞上。

 

### 負面關鍵字同樣重要

 「免費」、「教學」、「自學」、「招聘」這類字眼帶來的點擊通常不會成交。設定負面關鍵字，可以把預算留給真正有需要的搜尋者。

 
 
 
 

 

 
 
 

## Search Engine Optimization（SEO）搜尋引擎優化

 現時最有效的網上宣傳，是公司網站能出現在 Google 和 Yahoo 的自然搜尋結果前列。想一想，搜尋這些字眼的人，全部都是對你的公司產品有興趣的目標客戶。我們的網站優化技術與 e-marketing 電子商務顧問服務，可以協助你的公司網站提高在 Yahoo 和 Google 的自然排名。這種服務與一般廣告不同——搜尋者對自然排名的結果，通常比對付費廣告更有信心。

 

### 技術 SEO：先讓搜尋引擎讀得明

 包括網站可被檢索與收錄、頁面載入速度、手機顯示、HTTPS 安全連線、網址結構、sitemap 與 robots 設定，以及重複內容處理。技術基礎有問題，內容寫得再好都難有排名。相關的伺服器與速度配置，可參考[網站寄存](/storage)頁面。

 

### 頁面 SEO：標題層級與內容深度

 每頁應有唯一而準確的標題（title）、描述（meta description），以及清晰的 H1、H2、H3 層級。內容要真正回答搜尋者的問題，而不是堆砌關鍵字。單薄的頁面即使有排名，亦難以留住訪客。

 

### 網站架構與內部連結

 把相關頁面互相連結，並使用具描述性的錨文字（例如「網頁寄存服務」而不是「按此」），可以幫助搜尋引擎理解頁面之間的關係，亦令訪客更容易找到下一步資訊。這正是我們為客戶重整網站時的重點工序之一。

 

### 本地 SEO：香港與地區關鍵字

 對本地服務業而言，「新蒲崗」、「九龍」、「香港」這類地區詞往往轉換率更高。除了網站內容，還應處理 Google 商家檔案、地址電話一致性，以及結構化資料中的地址資訊。

 

### SEO 不是一次性工程

 搜尋結果每日都在變動，競爭對手亦在更新內容。SEO 需要持續產出有用內容、檢視數據並調整。可先閱讀我們的文章：[中小企為何需要一個網站](/blog/why-sme-need-website)。

 
 
 

 

 
 
 

## SEM 與 SEO 應該點揀？

 兩者不是二選一，而是負責不同時間軸的工作。

 

### 見效速度

 SEM 在帳戶設定與審核完成後即可開始曝光；SEO 需要時間讓搜尋引擎重新檢索與評估，屬累積型投資。

 

### 成本結構

 SEM 按點擊付費，停止投放即停止曝光；SEO 的成本主要在內容與技術優化，效果一旦建立，不會因為當月停止付費而即時消失。

 

### 訪客信任度

 部分搜尋者會刻意略過標示為廣告的結果，對自然排名的信任度較高；但廣告位處頁面最上方，曝光機會亦最高。

 

### 我們的一般建議

 短期靠 SEM 取得查詢、驗證哪些關鍵字真正帶來生意；同時用 SEO 累積自然流量，長遠降低獲客成本。廣告數據反過來可以指導 SEO 應該優先寫哪些內容。

 

 
 
 

## AI 搜尋時代：內容要讓 AI 都引用得到

 愈來愈多用戶不再逐條連結去看，而是先向 AI 助手提問，再根據答案決定聯絡哪一間公司。這代表網站除了要排到前面，還要「被引用得到」。

 

### 結構清晰的內容

 使用明確的標題層級、每個小節回答一個具體問題、答案能獨立成立，AI 才容易抽取。含糊的行銷語句反而不會被引用。

 

### 事實要寫得清楚

 成立年份、地址、電話、服務範圍、收費方式等基本事實，應在網站上明確列出並保持一致，避免不同頁面互相矛盾。

 

### 結構化資料（Schema）

 在頁面加入 Organization、LocalBusiness、Service、FAQPage 等 JSON-LD 標記，讓機器可以直接讀取事實，而不需要靠猜。我們製作及優化網站時會一併處理。

 

### 常見問題區塊

 用真實客戶問法撰寫的 FAQ，是目前最容易被 AI 引用的內容格式之一。我們在[主頁](/)、[關於我們](/about)及各服務頁都設有此類區塊。

 

 
 
 

## 廣告成效的關鍵：落地頁

 廣告只負責把人帶到門口，能否成交，取決於進門之後看到什麼。以下是我們檢查落地頁時最常發現的問題。

 

### 載入太慢

 圖片未壓縮、主機線路不配合訪客所在地區，都會令訪客在頁面顯示之前就離開。廣告費是按點擊計，人未到頁面已經流失，等於白付。我們可按客源安排合適線路，詳見[網站寄存](/storage)。

 

### 手機顯示不佳

 香港的搜尋流量以手機為主，如果落地頁在手機上要放大縮小才看得清，成效必然大打折扣。

 

### 賣點與價格不清楚

 訪客最想知道「你做咩」、「幾錢」、「點聯絡」。把這三項放在第一屏，通常比任何文案技巧都有效。

 

### 聯絡方式太隱蔽

 電話、WhatsApp、查詢表格應該全程可見。如需要重整落地頁，可參考[網頁設計服務](/webdesign)（劃一收費 $1,380 一次性）或[網上商店方案](/eshop)（$1,980）。

 

 
 
 

## 哪些行業最適合做搜尋推廣

 

### 需求明確、客人會主動搜尋的服務業

 例如維修、搬運、清潔、會計、法律、裝修、IT 支援。客人有需要時會即刻搜尋，而且多數即時聯絡，轉換速度快。

 

### 網上商店與零售

 產品關鍵字明確，可按產品線分組投放，並以[網上商店](/eshop)直接完成訂單。

 

### B2B 與企業服務

 搜尋量較低但單價高，適合精準關鍵字策略；桌面端流量比例較高，Bing 與 Yahoo 的補充價值相對明顯。

 

### 本地門市與工作室

 配合地區關鍵字與 Google 商家檔案，爭取「附近」、「香港」、「九龍」等搜尋的曝光。

 

 
 
 

## 我們的推廣服務流程

 

### 1. 了解業務與目標客戶

 先弄清楚你賣什麼、賣給誰、客人通常點形容你的服務，才能定出關鍵字方向。

 

### 2. 關鍵字與競爭情況分析

 按搜尋意圖分組，區分品牌詞、服務詞、地區詞與比較詞，並評估競爭程度。

 

### 3. 檢查網站與落地頁

 確認頁面速度、手機顯示、內容清晰度與聯絡方式，必要時先行調整。

 

### 4. 廣告設定與上線

 撰寫廣告文案、設定關鍵字與負面關鍵字、地區與時段安排，確保廣告 24 小時在線。

 

### 5. 數據檢視與調整

 按查詢字詞報告持續修正，把預算移向真正帶來查詢的關鍵字。

 

 
 
 

## 服務包括：

 全面及有效之網上推廣 — SEM、SEO、e-marketing。本公司可以為客戶於 Yahoo、Google 及其他廣告聯播網進行推廣。

 另外還全面提供：[網頁設計](/webdesign)、[網上商店](/eshop)、網上商店系統、[hosting services 網站寄存](/storage)、企業電郵及域名等服務。

 作為成立於 2006 年的香港網頁設計及網站寄存公司，我們擁有自己的數據網絡中心、合共超過 80 台伺服器，可因應客戶需求隨時安排 5 個不同的網絡，配合中港線路、美加線路或全球系統——這代表廣告帶來的訪客，無論身處香港、內地還是海外，都能順暢打開你的網站。公司背景詳見[關於我們](/about)。

 詳情請聯絡本公司。

 
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 [聯絡我們](/contactus)
 

 

 
 
 

## 網上推廣常見問題

 

### SEM 同 SEO 有咩分別？

 SEM 是付費的關鍵字廣告，投放後可在短時間內出現在搜尋結果，停止付費就會消失；SEO 是優化網站內容與結構，爭取在自然搜尋結果排名，需要時間累積，但流量不會因停止付費而即時歸零。兩者性質互補，通常建議同步進行。

 

### 香港做搜尋廣告，應該揀 Google 定 Yahoo？

 根據 Statcounter 2026 年 8 月的香港數據，Google 佔搜尋市場約 90.96%，Bing 約 3.24%，Yahoo 約 3%。因此絕大部分預算應優先放在 Google；Yahoo 及 Bing 適合作補充，特別是桌面電腦用戶比例較高的行業。

 

### Yahoo 搜尋的結果是自己做的嗎？

 不是。自 2009 年 Yahoo 與 Microsoft 達成協議後，Yahoo 搜尋的結果主要由 Microsoft Bing 提供。因此在規劃搜尋推廣時，Yahoo 與 Bing 可視為同一個生態系統來處理。

 

### 點解有人出價低啲，廣告排位反而高過我？

 Google Ads 的廣告排名（Ad Rank）並非只看出價，還會計算競投當刻的廣告品質，包括預期點擊率、廣告相關性與到達網頁體驗。品質較高的廣告往往可以用較低的每次點擊成本取得較好位置，所以落地頁做得好，等同慳廣告費。

 

### 廣告帶咗人入嚟，但冇人查詢，點算？

 多數情況問題不在廣告，而在落地頁：載入太慢、手機顯示不良、賣點不清、聯絡方法不夠明顯。我們會先檢查網站本身，必要時重整落地頁內容與版面，再配合廣告投放，否則預算只會浪費在跳出率上。

 

### SEO 大約幾耐先見到效果？

 SEO 屬累積型工作，需要搜尋引擎重新檢索、評估內容並累積信任，一般不會即時見效，實際時間視乎行業競爭程度、網站現有基礎與內容更新頻率。如果需要短期內取得查詢，建議先以 SEM 廣告補上，同時進行 SEO。

 

### 你哋嘅廣告服務點收費？

 我們保證客戶廣告24小時在線，否則有退款機制，不成功不收費。實際方案會按行業競爭程度、關鍵字數量及投放範圍而定，開始前會先確認清楚，歡迎致電 9478 6868 或電郵 info@fanworkshop.com 查詢。

 

### AI 搜尋（如 ChatGPT、AI Overviews）會唔會取代搜尋廣告？

 現階段兩者並存。愈來愈多用戶會先向 AI 助手提問再決定，因此除了傳統 SEO 與廣告，網站亦需要提供結構清晰、事實明確的內容與結構化資料，讓 AI 有嘢可以引用。我們在製作網站時會一併處理標題層級、常見問題區塊與 schema 標記。

 

### 冇網站可唔可以直接落廣告？

 技術上可以，但成效通常很差，因為廣告點擊之後需要一個可以承接查詢的頁面。我們建議至少先有一個基本的公司網站或單頁式落地頁；網頁設計劃一收費 $1,380 一次性，網上商店 $1,980，可與廣告服務一併安排。

 

### 廣告同網站寄存有咩關係？

 有直接關係。廣告費是按點擊計算，如果主機慢或不穩定，訪客未打開頁面就已離開，等於白付點擊費。我們自設數據網絡中心，可按客源安排中港線路、美加線路或全球系統，確保落地頁在目標市場載入順暢。

 

 
 
 

## 相關服務

 廣告、網站與寄存要一齊做，成效才會出得嚟。

 

### 網頁設計

 [網頁設計服務](/webdesign)：劃一收費 $1,380 一次性，為廣告提供可以承接查詢的落地頁。

 

### 網上商店

 [E-Shop 網頁](/eshop)：$1,980 劃一收費，讓廣告帶來的訪客可以直接落單。

 

### 網站寄存與伺服器

 [網站寄存](/storage)：網頁寄存、VPS、獨立伺服器與伺服器託管，配合中港、美加或全球線路。

 

### 設計展示與公司背景

 參考[設計展示](/design)的實際案例，或了解[關於我們](/about)；更多知識文章請看 [Blog](/blog)，有問題可直接[聯絡我們](/contactus)。

 
 

 

 
 
 

## 想知你個行業做搜尋廣告值唔值？

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